Urban Outfitters lance un service d'abonnement de location de vêtements appelé Nuuly, a annoncé la société mardi.
Nuuly coûtera 88 $ par mois et sera ouvert aux abonnés plus tard cet été. Il permettra aux clients de choisir six articles à louer, utiliser jusqu'à une valeur combinée de 800 $. Les locataires ont également la possibilité d'acheter des articles qui leur plaisent, bien que la version ne précise pas s'ils seront actualisés.
Selon un communiqué de presse, Nully stockera 1 000 vêtements différents lors du lancement, ajoutant 100 nouveaux articles par semaine jusqu'à la fin de l'année. Le catalogue comprendra de nombreuses marques internes d'Urban Outfitters et des articles d'Anthropologie et de Free People (propriété de UO Inc.), ainsi que certaines marques de streetwear et de denim avec lesquelles Urban Outfitters a déjà des partenariats, dont Reebok. Row, Champion, Levi's, Wrangler et Citizens of Humanity. Il y aura également une sélection "organisée" de "rare millésime" et un assortiment de marques de créateurs, notamment Universal Standard et Anna Sui.
Comme la plupart des points de vente, les magasins Urban Outfitter ont des difficultés: le trafic piétonnier a diminué depuis plusieurs années, en partie parce que les jeunes acheteurs détournent leur attention de la marque cool-kid (fondée sur 1970) et en partie parce qu'ils se sont concentrés sur la revente d'applications, les achats sur Instagram et d'autres options de vente au détail numérique. Le magasin en ligne de la société a été l’un des premiers à adopter le supplément de paiement échelonné douteux d’Afterpay, qui a été comparé au système des grands magasins d’antan et a été critiqué comme une autre forme d’emprunt.
Le communiqué de presse décrit Nuuly comme une solution au "paradoxe de la recherche d'un millénaire de nouveautés constantes dans la mode et du désir d'un mode de vie plus durable", et souligne le potentiel du modèle locatif pour améliorer l'impact mode de l'environnement (même si ce n'est pas très clair).
Que Urban Outfitters ou ses clients s’inquiètent vraiment de savoir si les chemises sont en train de tuer la planète, un changement de loyer est tout à fait logique pour la société.
Rent the Runway, le service de location de robes de créateurs fondé en 2009, a atteint une valorisation d'un milliard de dollars en mars et s'est développé ces dernières années dans d'autres types de vêtements et d'accessoires, notamment les lignes pour enfants et les vêtements. Lit West Elm. Les imitateurs sont apparus dans toutes les industries de la mode et de la maison; Quelques exemples récents incluent FastPass (Rent the Runway pour la mode rapide, principalement utilisé par les influenceurs Instagram) et Tulerie (Rent the Runway mais peer-to-peer, prenant des vêtements dans les placards d'autres personnes). Ikea a même lancé un service de location de mobilier plus tôt cette année.
La nouvelle société Urban Outfitters, si elle réussit, représentera une incorporation encore plus complète de l’idée que nous ne voulons vraiment pas ou n’avons pas besoin posséder quoi que ce soit. C'est une chose d'emprunter un canapé pour une sous-location ou une demi-douzaine de robes de cocktail pour un été plein de mariages, mais même avec des dessus en coton bon marché et un denim usé au milieu de gamme, vous aurez l'air beaucoup plus simple. beaucoup du tout.
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