Google est sur le point de révolutionner la manière dont les consommateurs trouvent des agents immobiliers. – Finance Curation

Supprimer vos cookies Effacer votre historique de navigation Changer pour incognito. Google est prêt à prendre le pouvoir de l'agrégation à l'immobilier.

Tout d'abord, un peu d'histoire.

Si vous travaillez dans le marketing numérique depuis 2016, rappelez-vous la date à laquelle Google vendait des annonces dans la colonne des résultats de recherche. Ces annonces ne fonctionnaient pas aussi bien que les annonces en haut des résultats de recherche, et ce pour une bonne raison: les annonces en haut de la page sont apparues avant les résultats organiques et ont eu l'occasion de se battre; Les publicités du site concurrencent directement les résultats de recherche organiques et sont décentrées, elles perdent donc la plupart du temps.

Google devait prendre une décision: que faire du côté de la page? Après tout, l’espace vide représente un excès de possibilités.

Si Google était l'une de ces entreprises qui cherchaient à tromper les consommateurs et les annonceurs sur chacune des dernières onces de confiance et sur un sou, elle aurait maintenu le cap. Les annonceurs auraient continué à acheter des annonces, c'est ce que font les annonceurs. Mais à un moment donné, un certain David de Silicon Valley aurait défié Googliath et gagné.

Cependant, Google est et a toujours été une marque orientée vers un but, même avant que cela ne soit à la mode. Son objectif: mettre les consommateurs en contact avec des informations précises et pertinentes le plus rapidement possible. Ce n'est pas un sentiment altruiste. C'est bon pour les affaires.

Chaque point de données suggéré par Google, associé à une intuition simple et dépassée, suggérait que "pertinent" devenait de plus en plus synonyme de "local". Par exemple, les recherches sur mobile, y compris «près de chez moi», ont augmenté de 900% entre 2015 et 2017. Parallèlement, les grandes marques et les grandes entreprises disposaient des budgets nécessaires pour financer les équipes de SEM et de référencement qui pouvaient les surmonter. optimiser, optimiser et créer des métadonnées pour les entreprises locales, garantissant ainsi les positions les plus importantes dans les résultats de recherche.

Au revoir au revoir à la barre latérale. Entrez le bon stade: Google mon entreprise

Et voici pourquoi cela compte. Bien que les restaurants constituent un cas d'utilisation connexe, Google a l'intention de le faire pour toutes les petites entreprises, y compris l'immobilier.

C'est un cercle vertueux: les consommateurs obtiennent les informations qu'ils souhaitent plus rapidement, les petites entreprises ont plus de visibilité et Google a accès à de petites entreprises et peut ensuite leur vendre des publicités. Oh oui, Google vend également des annonces dans le pack de trois. (Pari secondaire n ° 2: sera bientôt le bloc d’annonces présentant les meilleures performances de Google).

À ce jour, ce sont principalement des agences de courtage qui ont tiré parti de Google My Business pour l'immobilier vertical plutôt que des agents. Mais c'est sur le point de changer rapidement, car Google sait que lorsque je travaille avec un agent pour acheter ou vendre une maison, Keller Williams, Long & Foster ou Coldwell Banker ne définissent pas mon expérience, même s'ils ont des bureaux locaux. La plupart de mon expérience est définie par l'agent lui-même.

L'immobilier est également l'un des rares secteurs verticaux à disposer d'une position unique pour faire face à Google My Business au niveau individuel, car les agents immobiliers sont des entrepreneurs indépendants et non des employés.

Les agents devraient être moins préoccupés par leurs sites Web, Facebook, Twitter et tous les autres éléments sociaux qui englobent le statu quo d’une présence en ligne. Supprimez le livre de lecture, retirez-le et recyclez-le si c'est ce qui vous intéresse: Google My Business sera bientôt le contenu le plus important pour les empreintes digitales de l'agent immobilier.

Vous aurez également une bonne bouchée de bouche à oreille. Depuis 2016, Google a enregistré une croissance de 92% des recherches du "meilleur agent immobilier" (Source: Google Data, États-Unis, 2018 par rapport à 2017) et une augmentation de 61% des recherches dans les "recherches sur le domicile". vente près de moi. " (Source: Google Internal Data 2018 vs. 2017)

Les agents devraient être heureux que Google se soit engagé à numériser le marché immobilier. Cela signifie plus de trafic et mène directement à votre entreprise et moins de trafic volé des Zillows du monde. Si vous êtes un agent, vous devez réclamer votre profil … maintenant. Si vous êtes un courtier, exhortez vos agents à le faire aujourd'hui.

Maintenant, mangeons une pizza.

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