Pendant ce temps, les propriétaires de théâtre semblent adopter une approche attentiste vis-à-vis du tapis rouge.
"Je n'ai rien à voir avec cela", a déclaré Adam Aron, directeur exécutif d'AMC Entertainment, la chaîne de théâtre dominante aux États-Unis. En revanche, M. Aron a facilement critiqué de nouvelles sociétés telles que MoviePass, le service de tickets d’abonnement.
Le populaire Mr. Rosen, qui a repris Ticketmaster en 1982 et l’a aidé à le transformer en Goliath, et M. Fellman, qui a commencé sa carrière en studio en 1964, ont résolu les détails du tapis rouge lors de parties de golf au Hillcrest Country Club à Los Angeles. Le service de luxe fonctionne un peu comme un club privé. Il existe un processus de demande rigoureux et les participants doivent avoir une carte de crédit avec une limite d'au moins 50 000 $. Ceux qui deviennent clients doivent acheter une boîte de 15 000 $ qui se connecte à un système de cinéma maison (installé par un technicien) et qui est dotée de protections contre le piratage.
Les prix de location sont fixés par les studios participants, avec des tarifs plus élevés pour les films à grand succès tels que "Shazam!" Et des coûts moins élevés pour des drames comme "La forme de l'eau". Chaque location permet deux présentations dans une période de 36 heures.
Quelle pourrait être la taille du tapis rouge? Il y a plus de gens qui peuvent se le permettre que vous ne le pensez. Selon les données de l'Administration de la sécurité sociale de 2017, près de 46 000 Américains ont un revenu annuel de plus de 2 millions de dollars. Cependant, MM. Rosen et Fellman ont insisté pour que leur déjeuner soit pris à la mi-mars et qu’ils ne s’intéressaient pas à leur taille.
"Nous ne cherchons même pas 10 000 personnes", a déclaré Rosen. Selon les prévisions de M. Fellman, Red Carpet pourrait générer un chiffre d'affaires annuel de 300 millions de dollars, avec moins de 4 000 clients.
Red Carpet, qui a Sherry Lansing, ancienne directrice exécutive de Paramount, en tant qu'investisseur, est présente dans environ 25 foyers dans le cadre d'un test bêta depuis décembre. "Je recommande le service à mes amis", déclare le site Web Red Carpet à Mme Lansing.